Benetton: Une campagne qui sème l’amour mais récolte la haine !

Benetton nous a tricoté une nouvelle campagne qui frappe fort d’amour ! Décliné en TV, presse  et Web, le thème central est le baiser,  symbole de l’amour…un équilibre qui ne tient qu’à un fil !

Des preuves d’amour qui ont malheureusement provoqué plusieurs mouvements de haine…Benetton a ainsi dû retirer le photomontage du baiser entre Benoît XVI et un imam sunnite d’Al-Azhar. Pour le Vatican, cette publicité est « un grave manque de respect envers le pape et une offense aux sentiments des fidèles ».

Nicolas Sarkozy est également mis en scène , échangeant un baiser avec Angela Merkel, une affiche qui ne plait pas non plus à l’UMP ! « Utiliser la stature des chefs d’Etat, de plus en situation de crise internationale, me semble pas du plus bon goût. On peut rire de tout, mais peut-être pas à certains moments, en tout cas, pas en détournant », a réagi sur BFM TV Valérie Rosso-Debord, députée UMP.

Après l’amour débordant de Benetton, Oasis décide de « fruiter » le sien!

Et Hop! tout le monde se met à parodier la campagne Benetton.

Un nouveau siège pour le Parti de l’Istiqlal : Une architecture symbolique

Rare sont les partis qui ont non seulement pris l’initiative de s’inscrire d’une manière architecturale et d’avoir une présence dans le paysage urbain. Concevoir le siège du plus ancien parti politique du Maroc amène à connaître les fondements, l’histoire et ses implications dans l’avenir. Concevoir le nouveau siège du Parti de l’Istiqlal est un événement, un temps fort et doit être forcément une réalisation exceptionnelle porteuse de SENS et non pas une simple prouesse gestuelle « tendance ». Il s’agit en effet d’accueillir le Parti de l’Istiqlal dans un nouvel écrin ; de transmettre son message ; de donner forme à une identité forte connue et reconnue qui est celle de la formation du Parti de l’Istiqlal. Au-delà d’une réponse à un programme et aux interactions entre ses composantes, notre démarche a été présidée par la voie de la signification.

Le projet proposé par l’agence 2A Concept se veut un symbole fort à l’image du parti politique de l’Istiqlal. Cette volonté est exprimée à travers le rapport de l’édifice avec son environnement, ses formes et ses matériaux. Dans ce sens, leSocle, comme forme émergente et sculpté, évoque l’image d’une naissance qui prend racine dans la profondeur du passé de ce parti. Une base des acquis de ce Royaume qui font sa richesse et sa particularité. Le Noyau, quant à lui, est le coeur du bâtiment. C’est le volume central qui incarne une stature de stabilité. Il traduit par ailleurs cette contenance et cette profondeur d’un Maroc Moderne.
Enfin, l’Enveloppe, peau qui essentiellement protège le bâtiment crée aussi son énergie. C’est une membrane constituée de multiples modules triangulaires qui offrent une fresque harmonieuse de formes géométriques régulière inspirée du Zellige.

   

Les architectes d’AWMountassir ont cherché à exprimer la vivacité historique et la dynamique du Parti à travers le temps, le temps du Maroc. Le projet a été pensé de manière à permettre une identification spatiale claire. Afin de représenter le parti de l’Istiqlal, il s’agissait de composer avec des concepts symboliques forts alliant unité et diversité. A l’image de la symbolique du parti, la balance, le projet est scindé en deux corps de bâtiments traités de manière différenciée et unifiés par un geste architectural fédérateur : le RDC. Celui-ci, à l’échelle de toute la parcelle sous des formes rassembleuses, constitue un lieu de rencontre, de dialogue et d’échanges ; c’est le lieu de la démocratie. Une composition de forme elliptique qui permet de traiter l’aménagement extérieur et le bâti comme un ensemble intégré. Les niveaux supérieurs semblent en lévitation au dessus d’un volume traversé par une lumière rendant le bâtiment transparent de bout en bout. Ce lien invisible, libre et fuyant entre des opposés complémentaires, traduit les valeurs chères au Parti : modernité et tradition, justice sociale et développement économique, ancrage historique et ouverture.

Source: Amush Designe